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2008年鸟巢，刘翔一瘸一拐走出赛场时，场外某品牌刚挂上三天的巨幅海报正被工人用吊车往下卸——帆布卷起的速度快得几乎带kaiyun.com出残影，仿佛那不是广告布，而是烫手的山芋。

那会儿没人敢提“代言”俩字。机场高速旁的LED屏连夜切掉他咬牙冲刺的画面，换成了新晋小鲜肉举着酸奶傻笑；商场中庭的立牌悄悄转了个向，背面朝外，只留下个模糊的鞋印轮廓；连地铁通道里贴了半年的“中国飞人”灯箱，第二天早上就变成一片刺眼的白底，像被橡皮擦粗暴抹去的记忆。

最绝的是某运动品牌仓库——据说当天凌晨三点，几百张印着他号码布的宣传册直接送进了碎纸机，纸屑混着油墨味堆成小山，而隔壁仓库正热火朝天地给新签的跨栏小将印海报，机器轰鸣声盖过了所有叹息。

普通人撕张旧海报还得犹豫半天胶带怎么揭不伤墙皮，人家撤广告跟按删除键似的，手指一抬，四年合作灰飞烟灭。你盯着手机里突然消失的品牌官宣微博发愣时，人家法务函都寄到训练基地门卫室了。

后来有人翻出当年签约照：刘翔穿着定制西装站在logo前笑得腼腆，背景板金光闪闪。可伤病没给他留体面退场的时间，广告商却给自己留足了转身的余地——快到连他脚踝缠的绷带还没干透，城市天际线就已经把他擦得干干净净。

现在刷短视频还能看到那些被网友扒出来的老广告片段，画质模糊得像隔世影像。弹幕飘过一句“这速度确实比12秒88还快”，底下立刻有人接：“可惜撤海报的人，从来不用跨最后一个栏。”